\u00cen aceast\u0103 fil\u0103 de calendar, ne oprim asupra femeii din Rom\u00e2nia interbelic\u0103, a\u0219a cum o putem descoperi \u00een paginile ziarelor \u0219i revistelor vremii. Anii \u201920-\u201930 aduc schimb\u0103ri \u00een via\u021ba ei: r\u0103m\u00e2ne preocupat\u0103 de cas\u0103 \u0219i familie, dar devine tot mai prezent\u0103 \u00een lumea profesional\u0103, cultural\u0103 \u0219i monden\u0103. Reclamele \u0219i articolele dedicate femeilor vorbesc despre aceast\u0103 lume \u00een schimbare. Frumuse\u021bea, \u00eengrijirea \u0219i elegan\u021ba devin parte din cotidian, iar c\u00e2teva minute \u00een fa\u021ba oglinzii pot deveni un mic ritual numai al ei.<\/p>\n\n\n\n
\u00cen \u201eDacia\u201d<\/em>, \u00een 1928, o reclam\u0103 o \u00eenf\u0103\u021bi\u0219eaz\u0103 la malul m\u0103rii, acolo unde soarele \u0219i v\u00e2ntul cereau o grij\u0103 aparte pentru pielea delicat\u0103: \u201eLa soare \u0219i la plaj\u0103, paza pielei delicate se face doar cu Cremele Elida: \u00cenainte de bae \u0219i seara. Coldcream Elida. Dup\u0103 bae \u0219i la orice or\u0103 din zi, contra soarelui \u0219i v\u00e2ntului aspru, Creme de chaque heure Elida. Tubul, lei 45. Borcanul, lei 75.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00cen paginile publica\u021biei \u201eDobrogea Jun\u0103\u201d<\/em>, un alt produs era recomandat simplu \u0219i ap\u0103sat: \u201eS\u0102PUNUL de toalet\u0103 ELIDA are renume Mondial<\/em>.\u201d Iar \u201eRealitatea Ilustrat\u0103\u201d promitea, \u00een decembrie 1929, aproape un mic miracol cosmetic: \u201ePetele, co\u0219urile, sb\u00e2rciturile dispar cu Crema Flora. Laptele de crin albe\u0219te \u0219i catifeleaz\u0103 fa\u021ba, bra\u021bele \u0219i decolteul. Pentru \u00eenfrumuse\u021barea fe\u021bei, m\u00e2inilor \u0219i decolteului Crema \u0219i S\u0103punul FLORA r\u0103m\u00e2n ne\u00eentrecute.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Dincolo de produsele de pe rafturile farmaciilor \u0219i drogheriilor, revista oferea \u0219i re\u021bete pentru doamnele care preferau s\u0103-\u0219i preg\u0103teasc\u0103 singure cremele. Unele dintre ele aveau ingrediente atent m\u0103surate \u0219i instruc\u021biuni precise, ca un mic laborator de frumuse\u021be la \u00eendem\u00e2na cititoarei: \u201e (…) Pentru a avea o crem\u0103 bun\u0103 pentru ten v\u0103 recomand s\u0103 prepara\u021bi la o farmacie re\u021beta mea: Cetaceum 3 gr. Cear\u0103 3 gr. S\u0103pun ras 3 gr. Migdale decorticate \u0219i sdrobite 50 gr. Ap\u0103 de rase 25 gr. Ac. salicilic 1 gr. Alcool 50 gr. Cu aceast\u0103 crem\u0103 l\u0103ptoas\u0103 ve\u021bi unge bine cu o bucat\u0103 de vat\u0103 obrazul \u00een fiecare sear\u0103 la culcare. Diminea\u021ba ve\u021bi \u0219terge cu vin alb un pahar, zeama de la 2 l\u0103m\u00e2i, ap\u0103 de portocal un pahar.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n \u00cen \u201eRealitatea Ilustrat\u0103\u201d<\/em> din 13 octombrie 1928, articolul intitulat \u201eZece minute zilnic pentru frumuse\u021be\u201d<\/em> se adresa femeii care avea o profesie \u0219i care trebuia s\u0103-\u0219i \u00eempart\u0103 timpul \u00eentre obliga\u021biile zilei \u0219i grija pentru propria persoan\u0103: \u201eC\u0103ci tocmai aceast\u0103 categorie de femei au \u00eenv\u0103\u021bat cum s\u0103-\u0219i \u00eempart\u0103 vremea, \u0219i dac\u0103 vor, pot sigur s\u0103-\u0219i economiseasc\u0103 vreo c\u00e2teva minute, pe care s\u0103 le dedice exteriorului, pentru frumuse\u021be!\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Urma un mic ritual de diminea\u021b\u0103: c\u00e2teva mi\u0219c\u0103ri pentru obraz, aer proasp\u0103t, baia, \u00eengrijirea corpului \u0219i apoi aten\u021bia acordat\u0103 chipului \u2013 pudr\u0103, spr\u00e2ncene, gene, crem\u0103 \u0219i buze. Gesturi simple, repetate zi de zi, care f\u0103ceau din \u00eengrijire un moment firesc al \u00eenceputului de zi.<\/p>\n\n\n\n Aceea\u0219i imagine a femeii care \u00ee\u0219i \u00eemparte timpul \u00eentre cas\u0103 \u0219i via\u021ba din afara ei apare \u0219i \u00eentr-o reclam\u0103 Elida din aceea\u0219i publica\u021bie: \u201eFrumuse\u021bea \u00eenobileaz\u0103 zilnic. Adeseori, c\u00e2nd gra\u021bioasa st\u0103p\u00e2n\u0103 a casei serve\u0219te ceaiul, conversa\u021bia se \u00eentrerupe \u0219i toate privirile sunt \u00eendreptate spre m\u00e2inile \u0219i bra\u021bele ei fermec\u0103toare. Femeia de\u0219teapt\u0103 \u0219tie \u2013 pe l\u00e2ng\u0103 munca casnic\u0103 \u2013 s\u0103-\u0219i cultive tenul at\u00e2t de bine, \u00eenc\u00e2t s\u0103-\u0219i poat\u0103 \u00eendeplini cu gra\u021bie obliga\u021biunile mondene, \u00een admira\u021bia tuturor.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Bine\u00een\u021beles, urma recomandarea produselor Elida: \u201e\u00cengrijirea regulat\u0103 cu cremele Elida d\u0103 oric\u0103rei femei certitudinea de a avea \u00eentotdeauna un ten impecabil. \u00abCrema de noapte Elida\u00bb pentru cur\u0103\u021barea \u0219i alimentarea pielei \u00een timpul nop\u021bii, hr\u0103ne\u0219te pielea uscat\u0103 cu gr\u0103simea necesar\u0103. \u00abCrema de chaque heure Elida\u00bb v\u0103 ap\u0103r\u0103 de asprimea aerului \u0219i ar\u0219i\u021ba soarelui. P\u0103trunde imediat \u00een piele \u0219i are un efect curativ surprinz\u0103tor. Chiar m\u00e2ini \u00eenro\u0219ite \u0219i o piele neglijat\u0103 devin, prin \u00eentrebuin\u021barea \u00abCremei de chaque heure Elida\u00bb mate \u0219i asem\u0103n\u0103toare alabastrului. Preferat\u0103 de mii de doamne ca cea mai bun\u0103 crem\u0103 din lume.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n Dincolo de limbajul reclamelor, aceste pagini ne las\u0103 s\u0103 descoperim o femeie care \u00ee\u0219i g\u0103se\u0219te treptat locul \u00eentr-o lume nou\u0103. \u00centre familie, profesie, cas\u0103, plimb\u0103ri \u0219i \u00eent\u00e2lniri, \u00eentre pudr\u0103, crem\u0103 \u0219i c\u00e2teva minute furate dimine\u021bii, se contureaz\u0103 chipul femeii moderne. Iar ritualul frumuse\u021bii devine, poate, una dintre cele mai delicate m\u0103rturii ale acestei schimb\u0103ri.<\/p>\n\n\n\n Reclama zilei: \u201eChiar \u0219i trandafirii sunt imita\u021bi … forma lor frumoas\u0103, culoarea lor luminoas\u0103… Dar niciodat\u0103 o floare artificial\u0103 nu poate \u00eenlocui frumuse\u021bea trandafirului natural. Tot a\u0219a \u0219i cu S\u0103punul Lanolin ELIDA. Mul\u021bi se str\u0103duesc s\u0103-l imite, dar nu tot ce poart\u0103 numele de S\u0103pun lanolin este S\u0103pun Lanolin ELIDA. \u0218i aceasta se vede la \u00eentrebuin\u021bare: calitatea superioar\u0103, gra\u021bie c\u0103reia e at\u00e2t de pl\u0103cut, o are numai unul: veritabilul ELIDA S\u0102PUN LANOLIN\u201d (Dacia, 1933)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Sursa foto: Realitatea Ilustrat\u0103, septembrie 1929<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00cen aceast\u0103 fil\u0103 de calendar, ne oprim asupra femeii din Rom\u00e2nia interbelic\u0103, a\u0219a cum o putem descoperi \u00een paginile ziarelor \u0219i revistelor vremii. Anii \u201920-\u201930 aduc schimb\u0103ri \u00een via\u021ba ei: r\u0103m\u00e2ne preocupat\u0103 de cas\u0103 \u0219i familie, dar devine tot mai prezent\u0103 \u00een lumea profesional\u0103, cultural\u0103 \u0219i monden\u0103. Reclamele \u0219i articolele dedicate femeilor vorbesc despre aceast\u0103 […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":8519,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[92],"tags":[91,86,84,85],"class_list":["post-8525","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-astazi-la-constanta","tag-constanta","tag-istorie","tag-minac","tag-muzeu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8525","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8525"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8525\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8526,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8525\/revisions\/8526"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8519"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8525"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8525"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/minac.ro\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8525"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}